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Apple, la tyrannie du cool

La mort de Steve Jobs en 2011 a amené des gens à réfléchir au nouveau paradigme qu’a instauré Apple et à la place de cette compagnie dans la contre-culture des années 70. À ce sujet, le documentaire « Apple, la tyrannie du cool » est actuellement disponible sur Tou.tv.

À  la suite du visionnement de ce film — qui se donne des airs de biographie d’un Apple addict — j’ai moi-même réfléchi à la place que prennent les produits Apple dans ma vie. Ce n’est pas une grande révélation, mais leur campagne de marketing basée sur l’égocentrisme de tout un chacun est une des clés du succès des produits en « i ».

L’essence même d’Apple était de construire des machines en marge de ce qui se faisait ailleurs dans les années 1970, en plein courant de la contre-culture. En 2014, le succès de la même compagnie s’assoit sur des iPhone qui sont devenus la norme pour une grande partie de la société capitaliste. Est-ce un signe qu’Apple a perdu son essence ? Est-ce qu’Apple devra de nouveau plonger à contre-courant de ce qu’elle a elle-même instauré ?

À un niveau plus personnel, est-ce être « cool » d’utiliser un produit de la Pomme ? La société capitaliste a fait de nous des petits consommateurs en mal de vivre  qui veulent se sentir uniques tout en pouvant s’identifier à un groupe. Utiliser un iPhone, est-ce une façon d’être associé à un groupe, de la même manière qu’un groupe de chrétiens priant à l’Église ?

Réalisateur : Sylvain Bergere
Auteurs : Dimitri Kourtchine, Sylvain Bergere
Producteurs : ARTE FRANCE, La Générale de production

Disponible sur Tout.tv pour un temps limité
« Apple, la tyrannie du cool »

À propos de l'auteur

Louis-Philip Allard

Louis-Philip Allard

Depuis plus de 12 ans, les produits Apple m'accompagnent tout au long de ma journée et m'assistent dans mon travail! Fidèle lecteur de MacQuébec depuis sa naissance, je suis maintenant un participant actif et j'espère que vous aurez du plaisir à me lire!

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