Lou Abbatto (http://www.web-attitude.net) est rédactrice indépendante dans divers  domaines avec une petite préférence pour tout ce qui est geek. Dans ce billet, Lou nous parle du webzine, jalon important d’une évolution où le papier disparaît progressivement pour céder la place aux nouvelles technologies.

Qu’est-ce qu’un webzine ? Il s’agit d’un magazine dont la publication n’est pas sur support papier, mais apparaît exclusivement sous la forme d’un site web. Du fait d’une relative simplicité de publication, le webzine attire aussi bien des amateurs que des sociétés professionnelles. L’accessibilité à ce type de média peut être gratuite ou payante. Lorsque les commentaires des lecteurs se font à la suite de l’article, on parle de webzine interactif.

Où trouver de l’information sur les webzines ?

Les webzines couvrent de nombreuses thématiques, dont les rubriques alternent entre des nouvelles, des articles d’actualités, des articles scientifiques, des entrevues , ou encore des illustrations. On trouve des webzines sur des sujets très divers comme sur le cinéma, la mode, la musique, l’art, les jeux de rôle, les nouvelles technologies, le sport, etc.

Afin d’accéder à ces webzines ou à ces blogues, il suffit de repérer des répertoires ou des annuaires qui les recensent. Lorsqu’on en trouve un, en général, on en trouve dix ! Certains sont exhaustifs et répertorient tous les webzines et blogues pour lesquels ils sont sollicités. Cela peut être utile dans certains domaines qui sont de véritables niches. D’autres préfèrent mettre l’accent sur une thématique particulière afin d’attirer un public mieux ciblé, et, finalement, établir des liens entre les lecteurs, les intervenants, les auteurs, et les concepteurs.

Créer un webzine : quels sont les intérêts ?

L’intérêt de créer un webzine réside dans la relative liberté d’expression qu’il apporte à son ou ses auteurs, ainsi que le lectorat qu’il permet de rejoindre sur le web. La passion d’un contributeur, son expertise, et son savoir-faire font généralement la différence pour atteindre un seuil de visibilité honnête. En effet, les webzines et les blogues pullulent sur la toile, ce qui peut parfois nuire à leur visibilité, et donc à celle des écrits.

Les éléments essentiels demeurent la qualité du contenu, son originalité, la ligne éditoriale, et la régularité de la parution. Il s’agit de fidéliser les lecteurs, d’autant que la compétence technique est accessible à tous. Il suffit simplement de maîtriser un minimum une interface de conception, ou directement le langage HTML, souvent intégré au module de création d’articles de blogues. Ensuite, il faut savoir se faire connaître, d’où l’intérêt des annuaires. En inscrivant dans ces répertoires, son blogue, ou son webzine, le ou les auteurs touchent facilement un public large ou plus ciblé, en fonction des besoins et des attentes.

L’édition webzine : des atouts souvent ignorés

La fidélisation des lecteurs se fait en grande partie par le biais d’une inscription à une lettre d’abonnement. Il suffit de s’inscrire en donnant une adresse internet pour recevoir le webzine directement dans votre boîte courriel. Le lecteur prend l’initiative de s’inscrire, donc de suivre les articles, voire de commenter et de faire en retour votre publicité à ses cercles de connaissances par le biais des réseaux sociaux, par exemple.

Le lecteur n’a pas souvent le temps de lire tout ce qu’il reçoit, il faut donc se distinguer, se démarquer de la concurrence. L’inscription à des annuaires spécialisés dans le sport pour un webzine sportif touchera de façon plus pertinente un passionné de hockey ou de tennis. Un tri sélectif sera déjà effectué. Orthographe, syntaxe, vocabulaire : ne perdez pas non plus bêtement vos lecteurs par des erreurs grossières.

Étude de cas

Vous ne pouvez avoir manqué l’apparition de nombreux webzines et blogues commandités par des marques. Nous nous sommes intéressés au cas d’ExpertIP, un webzine créé par Allstream, la marque de services de réseau IP d’affaires bien connue. Pour une telle entreprise, qui fait affaire au sein d’une véritable niche, la création et l’alimentation d’un blogue ou d’un webzine est une excellente idée. En effet, elle offre la possibilité aux internautes de se faire une meilleure idée des activités de ladite entreprise ainsi que de ses enjeux. Par ailleurs, cela permet à la marque de relayer davantage d’informations, s’adressant aux débutants comme aux experts, et de créer une communauté autour de la niche en question. Attention, le contenu  doit toujours être d’excellente qualité et apporter une véritable valeur ajoutée aux lecteurs sinon ces derniers ne reviendront plus.